5 مصطلحات تتعلق في البحث
1) فقدان الطفولة:
الشرح:
هو انكشاف الأطفال لمضمانين من عالم البالغين في التلفزيون يبطل الطفولة ويلغيها وهو يعرف الأولاد كالبالغين الصغار ولذلك لا يوجد اسرار وبدون اسرار لا يوجد طفولة وهكذا ينكشف الأطفال من خلال هذه الوسائل على الكثير من المعلومات الممنوعة وغير مرغوبة في هذا الجيل بغض النظر على مضمون المادة في البرامج الساخر او في اوبرات الصابون او في برامج الدراما.
الربط:
برنامج "رامز موفي ستار" يؤدي لفقدان الطفولة لأن الطفل ينكشف من خلاله لأعمال عنف كلامي وجسدي مما يفقده طفولته ويكشف له سر من أسرار عالم البلوغ وهو العنف فيصبح بالغ صغير واحتمال ان يقلد السلوك العنيف.
2) بناء الواقع:
الشرح:
الاعلام لا يعرض الواقع كما هو، وانما يصمم صورة جديدة للواقع. في نفس الوقت الاعلام هو الوسيط بيننا، المواطنين وبين الواقع. يمكننا الوصول فقط للبيئة القريبة منا وأي شيء خارج هذه البيئة, لا نستطيع الوصول اليه إلا من خلال وسائل الإعلام. لذلك وسائل الاعلام تبني لنا الواقع. أي ان الصورة التي تصممها تعتبر بأعيننا وكأنها الواقع.
الربط:
في البرنامج يوجد بناء واقع يخدم مصلحة اصحاب القناة بالربح بوجود عناصر العنف بالبرنامج, الترفيه وكذلك يخدم اصحاب الطبقة الحاكمة لانه يبني واقعا ورديا وكان الحياة ترفيه وحل الغاز وسعادة وهذا يعكس اراء وافكار الطبقة الحاكمة الراسمالية ويلهي المشاهد عن مشاكله اليومية مما يؤدي للحفاظ على الوضع القائم.
3) مدرسة الاستخدمات والاشباعات:
الشرح:
ويرى هذا التوجه أن المشاهدين يختارون ما يشاهدونه اختيارا واعيا مدروسا، وتحركهم في ذلك احتياجاتهم المختلفة (المعرفية، والعاطفية، والاجتماعية، والهروبية) أن وسائل الإعلام تساعد على تلبية الحاجات المختلفة وقد وجد الباحثون أربعة أنواع من الحاجات التي تلبيها وسائل الإعلام الجماهيرية:
1. الحاجات المعرفية: تقوية المعلومات والمعرفة والفهم حول ما يحدث.
2. الحاجات العاطفية: التجربة الجمالية، والمتعة والإثارة العاطفية.
3. الاحتياجات التكاملية (الاجتماعية): الأمن، المكانة، العلاقة بالعائلة والأصدقاء.
4. الحاجات الهروبية: تنفيس التوتر والهروب من الأداءات الاجتماعي
الربط:
هذا البرنامج يلبي الحاجات الهروبية لدى المشاهد بالتسلية والترفيه والهروب من الواقع والمعرفية: لمعرفة من الشخصية المشاركة. والعاطفية: التضامن مع شخصية مشاركة الامر الذي يجعل المشاهد يشاهد البرنامج. والاجتماعية: مشاهدة البرنامج مع العائلة والاصدقاء مما يقوي العلاقات الاجتماعية والعاطفية مما يقوي العلاقات الاسرية والصداقة وليس الاجتماعية العاطفية.
4) الريتينج:
الشرح:
يسمى أيضا بالتدريج وهو عبارة عن تقدير نسبة المشاهدة لبرنامج تلفزيوني معين. كلما كانت نسبة المشاهدة أعلى كان عدد المشاهدين أعلى التلفزيون التجاري بحاجة إلى معطيات حول نسبة المشاهدة ليتسنى له تحديد سعر الإعلانات التجارية التي بينها، فكلما حطي البرنامج بنسبة مشاهدة أعلى كان بالإمكان طلب مبالغ أعلى مقابل وقت الإعلان التجاري فيه. هدف القنوات التجارية هي أن تثبت للمعلنين إن نسبة المشاهدة بإعلاناتهم هي كبيرة وذلك لحثهم على الاستمرار في الإعلان بنفس القنوات.
الربط:
برنامج "رامز موفي ستار" يبث بعد الافطار في البرايم تايم, البرنامج يحتوي على عنف الامر الذي يجذب المشاهد لمشاهدته وبذلك ترتفع نسبة الريتينج ويزيد ارباح اصحاب وسائل الاعلام والدليل هو ان برنامج "رامز" يبث كل سنة بدون توقف بالرغم من الانتقادات والمطالبة بتوقيفه الا ان القناة تستمر بعرضه بسبب نسبة المشاهد (الريتينج) والارباح منه كون قناة ال mbc قناة تجارية تمول من الاعلانات التجارية وزادت الارباح
5)الهيمنة الثقافية:
الشرح:
1. وسائل الاعلام تحافظ على الوضع القائم في المجتمع
2. وسائل الاعلام تبث اراء وافكار وقيم الطبقة الحاكمة الرأسمالية
الربط:
برنامج "رامز موفي ستار" يخدم مصلحة اصحاب الطبقة الراسمالية المهيمنة في المجتمع ويبث فيها قيمها بالنجاح والرفاهية, الواقع الوردي المتعة وحل الالغاز فيتبنى المشاهد هذه الأفكار ويسعى الى تقليدها وعدم لوم الطبقة الحاكمة المهيمنة وعدم الثورة لتغيير الوضع القائم في المجتمع.